Plus de 20 ans de communication aux côtés d’une grande école internationale

Accompagner une grande école pendant plus de vingt ans, c’est nécessairement accompagner ses transformations. Depuis le début de notre collaboration en 2005, Skema a considérablement développé son offre, ses implantations, ses publics et son rayonnement international. À chaque nouvelle étape se pose la même question : comment faire évoluer la communication sans perdre la force et la reconnaissance de la marque ?

Notre rôle est de construire cette continuité. Nous travaillons sur les grands principes graphiques et éditoriaux qui assurent la cohérence de Skema, tout en créant de nouveaux territoires lorsque l’école, ses programmes ou ses ambitions l’exigent.

Il ne s’agit donc pas d’appliquer une identité figée, mais de faire vivre une marque dans le temps. Une marque forte n’est pas immobile. Elle sait évoluer tout en restant reconnaissable.

L’international constitue très tôt l’un des grands territoires de communication sur lesquels nous travaillons avec Skema.

Pour traduire cette ambition, Gazelle imagine notamment SKEMAPOLIS : une ville-monde fictive dans laquelle les architectures de différents continents se rencontrent. Paris, Shanghai, New York, Rio… les repères géographiques se recomposent pour créer un paysage qui n’existe nulle part ailleurs, mais qui incarne l’idée d’une école ouverte sur le monde. Le concept devient un véritable territoire de communication, adaptable à la marque, aux campus, aux programmes et aux différents formats.

Cette dimension internationale se retrouve également dans les éditions institutionnelles conçues par Gazelle. La page déjà consacrée sur notre site aux plaquettes Skema montre notamment comment les supports ont accompagné la stratégie internationale de l’école.

Au fur et à mesure de son développement, Skema rassemble des formations et des activités qui s’adressent à des profils très différents. Programme Grande École, Global BBA, MSc, Mastères Spécialisés, Executive Education, ESDHEM… chacune possède ses enjeux de recrutement, ses publics et son propre niveau de maturité.

À partir de 2010, nous accompagnons l’intégration de ces différentes formations sous la marque Skema. Le principe retenu est essentiel : fédérer sans uniformiser. Les programmes partagent un ADN, des règles graphiques et une appartenance claire à Skema, tout en conservant des territoires chromatiques et visuels capables de les différencier. Cette logique s’étend progressivement à tous les autres composantes de l’écosystème Skema.

Une école ne communique pas seulement sur des diplômes. Elle communique sur une vision de l’avenir, sur des parcours, des personnalités, des ambitions et une manière singulière d’envisager la réussite. C’est ce que nous cherchons à faire émerger dans les campagnes conçues pour Skema.

Certaines prises de parole mettent ainsi l’accent sur la personnalisation du parcours et sur la capacité de l’école à révéler des profils singuliers. Étudiants et alumni deviennent alors les véritables incarnations de la marque. Une campagne corporate pour Skema Business School actuellement présentée sur notre site développe précisément cet axe auprès des étudiants et des entreprises.

D’autres campagnes accompagnent les transformations de l’école, ses ambitions internationales ou les évolutions de son positionnement.

Le territoire créatif change.
Le ton évolue.
La marque reste Skema.

Notre collaboration avec Skema s’exprime également à travers une production continue de contenus et de supports.

Brochures institutionnelles et programmes, rapports, magazines, vidéos, présentations corporate, campagnes digitales, invitations, communications événementielles : chacun de ces points de contact participe à la perception globale de la marque.

Glimpse : donner une forme éditoriale aux idées

Gazelle assure notamment la conception graphique de Glimpse, le magazine de Skema consacré aux grandes transformations économiques, managériales et sociétales. L’enjeu est différent d’une campagne publicitaire : mettre en scène des contenus éditoriaux exigeants, créer un rythme de lecture et donner à la publication une personnalité suffisamment forte pour devenir elle-même un objet de marque.

Événementiel : donner une dimension physique à la marque

Les grands rendez-vous de Skema constituent eux aussi des moments de communication.

Gazelle intervient notamment sur la communication événementielle liée aux cérémonies de remise des diplômes, avec l’objectif de prolonger l’expérience de marque dans des moments particulièrement symboliques de la vie de l’école. Le site Gazelle présente aujourd’hui Skema Graduation parmi ses références événementielles.

Étudiants et futurs étudiants ne sont qu’une partie des publics auxquels Skema doit s’adresser. Entreprises, diplômés, enseignants, partenaires, mécènes, collaborateurs et communautés internationales nécessitent des messages, des registres et parfois des dispositifs très différents. C’est particulièrement visible dans les campagnes de mécénat réalisées pour l’école.

Gazelle conçoit notamment des communications destinées aux donateurs, avec des newsletters, des campagnes de générosité et des prises de parole spécifiques liées aux périodes de collecte.

Cette diversité constitue une dimension importante de notre accompagnement : savoir adapter le discours sans fragmenter la marque.

Travailler ensemble depuis 2005 signifie aussi remettre régulièrement le travail en question. Les usages changent. Les publics évoluent. Les médias se transforment. L’école grandit. Notre rôle consiste à conserver ce qui constitue la force de la marque tout en créant les nouvelles expressions dont elle a besoin.

Les chartes graphiques successives en sont une illustration. Gazelle réalise notamment la charte de 2018 puis son actualisation complète en 2023, couvrant la marque, les programmes, les activités, l’édition, le digital et les différents outils de communication.

Cette collaboration a également été distinguée à plusieurs reprises : prix de la Communication longue durée dès 2010, récompenses pour la communication globale, les campagnes d’image et la conquête/fidélité, prix Innovation en 2021, puis Prix UCC Grand Sud pour Skema Corporate en 2024.

Mais au-delà des prix et distinctions obtenues par l’agence Gazelle Communication, c’est surtout la durée de cette relation qui résume le mieux le travail accompli.

Une référence qui résume la manière de travailler de Gazelle

Skema est probablement l’une des références qui exprime le mieux notre conception du métier d’agence.

Nous ne séparons pas artificiellement stratégie, identité, publicité, édition ou contenu. Nous cherchons d’abord à comprendre la marque, ses objectifs et ses publics. Puis nous mobilisons les compétences nécessaires pour lui donner la bonne expression, sur le bon support, au bon moment.

Une campagne peut devenir une édition.
Une identité peut donner naissance à un événement.
Un territoire corporate peut nourrir la communication d’un programme.
Un concept créé quinze ans auparavant peut évoluer et continuer à servir la marque.

C’est cette continuité qui transforme une succession de réalisations en politique de communication.

Gazelle accompagne les entreprises, institutions et établissements d’enseignement supérieur dans la construction et l’évolution de leur communication.

Stratégie, identité, campagnes, contenus, édition, digital ou événementiel : nous construisons des territoires de marque capables de répondre aux enjeux d’aujourd’hui et d’accompagner ceux de demain.