Golf Old Course
Old Course Golf : Une communication moderne pour une image de marque centenaire
Depuis 1891, le Golf Old Course Cannes Mandelieu cultive une personnalité singulière, entre tradition sportive, patrimoine et art de vivre. Gazelle Communication accompagne le club pour traduire cette identité dans un univers de marque cohérent, de ses supports imprimés à sa présence digitale.
Objectif : conquérir et fidéliser une nouvelle génération de membres
L’objectif principal de cette campagne était de conquérir et fidéliser de nouveaux membres passionnés de golf, tout en les transformant en véritables ambassadeurs du club. En effet, l’image de marque du Old Course repose en partie sur la satisfaction et l’engagement de ses membres. Il était donc essentiel de construire une communauté soudée, composée de personnes venant d’horizons divers, qui partagent une même passion pour ce sport.
Démarche : créer une communauté et renforcer les liens
Pour atteindre cet objectif, une démarche globale a été adoptée afin de créer une communauté dynamique autour du club. Cette approche mise sur la diversité des membres, tant en termes d’âge que de catégorie socio-professionnelle, pour renforcer le sentiment d’appartenance et de fierté de chacun. Le réseau relationnel ainsi développé permet de renforcer l’image de marque du club, tant auprès des membres actuels que des potentiels nouveaux venus.
Moyens : Une stratégie de communication axée sur l’image de marque
La stratégie de communication a été conçue pour valoriser l’histoire prestigieuse du Old Course tout en le rendant attractif pour une clientèle moderne :
- Campagne d’image : Une campagne d’image de marque a été lancée pour promouvoir le patrimoine centenaire du Old Course tout en y insufflant une touche de modernité. Les visuels et les messages créés pour cette campagne ont mis en avant le caractère unique du club et son lien avec des champions internationaux, comme Victor Dubuisson, qui est issu du Old Course.
- Site internet interactif : La création d’un site web moderne pour le golf a permis de renforcer le lien entre les membres et d’ouvrir le club à un public extérieur. Ce site sert de plateforme de communication pour partager les événements, les compétitions et les moments forts de la vie du club, tout en mettant en avant son image de marque élégante et intemporelle.
- Magazine dédié : Un magazine entièrement consacré au Old Course a été conçu pour rendre compte des événements du club, mettre en valeur ses membres et ses sponsors, et partager des histoires de succès et d’amitié au sein du club.
- Presse et médias : Le club a renforcé sa visibilité dans les médias grâce à des articles mettant en avant ses champions et son héritage. Cette stratégie a permis d’ancrer l’image de marque du Old Course comme un lieu où tradition et excellence se conjuguent.
Grâce à cette approche moderne, le Old Course Golf a su préserver et renforcer son image de marque prestigieuse, tout en conquérant de nouveaux passionnés, consolidant ainsi sa réputation pour les générations à venir.