Branding
Branding : Contenu qualitatif de votre marque
Valorisez le pouvoir d’interpellation des marques pour engager vos cibles.
Afficher un contenu convaincant
Pour un bon ROI et des résultats en référencement et ventes, votre marque doit afficher un contenu qualitatif (image, RSE, origine, production locale). Combiner objectifs « roistes » et de branding est la clé du succès.
Équilibrer image et performance
Optimiser la synergie entre Branding et ROI passe par la définition de KPI (Indicateurs Clés de Performance). Ces indicateurs mesurent l’efficacité de vos actions marketing (médias off-line, site e-commerce, community management…).
Le branding Motta vu par Gazelle
Avec la tagline “Motta donne du cœur à la fête”, Gazelle développe l’image conviviale de cette marque gourmande (panettones, marrons glacés, etc.). L’agence met en place des stratégies de SEO, Google Ads et Facebook Ads. Les réseaux sociaux, avec près de 100 000 fans sur Facebook, sont animés par des concours et promotions pour accroître l’engagement.
Positionnement de votre marque (Brand Equity)
Une marque bien positionnée dans son marché se distingue de la concurrence. Gazelle vous aide à définir un positionnement unique pour valoriser votre patrimoine immatériel. Votre marque doit refléter sa différence fondamentale et ne ressembler à aucune autre.
Définition du domaine de compétence de votre marque
Pour légitimer son statut, une marque doit définir son domaine de compétence et son expertise. Cela repose sur :
- La vocation : En quoi votre marque est-elle unique ? Qu’apporte-t-elle de nouveau ?
- L’identité de marque : Quels sont les signes qui rendent votre marque reconnaissable ?
- La valeur incarnée : Quel est l’esprit de votre marque ? Toutes les grandes marques incarnent une valeur distinctive, comme la santé pour Danone ou l’innovation pour Apple.
Adaptation du discours de marque aux cibles
Le discours de votre marque varie en fonction du BtoB, BtoC, des prospects ou des clients fidèles. Chaque vecteur de communication (TV, presse, réseaux sociaux) doit adapter ce message.
Exemple de branding avec Saclà sauces italiennes
Gazelle a positionné Saclà comme une marque haut de gamme en grande distribution :
- Vocation : Offrir une gamme variée de sauces italiennes.
- Identité : Authenticité italienne et respect des recettes régionales.
- Valeur incarnée : Qualité gustative accessible à tous.
