Carnet de Vol
La Mode Masculine en Classe Pilote : Une Stratégie de Branding Marketing Signée Gazelle
La marque de vêtements pour homme a confié à l’agence Gazelle la gestion de son branding marketing, incluant la stratégie de positionnement, l’environnement créatif, et la charte graphique appliquée au web, aux réseaux sociaux, aux opérations promotionnelles et aux packagings. L’objectif est de créer une image de marque puissante et cohérente qui reflète l’attitude des hommes qui souhaitent se démarquer.
Faire Émerger les Clients vers le Haut
Objectif : Offrir aux hommes ambitieux et modernes un dressing à la hauteur de leur style de vie. Le concept est de permettre à ces « conquérants du quotidien » d’afficher leur ambition à travers des vêtements reflétant leur posture de « pilote de leur vie ». Chaque pièce vestimentaire incarne une vision forte : l’élégance et le contrôle.
Une Démarche Phygitale pour Connecter les Mondes en Ligne et Hors Ligne
Dans le cadre de sa stratégie branding marketing, Gazelle a adopté une approche omnicanal, intégrant à la fois le digital et les points de vente physiques. L’objectif est de créer une expérience phygitale fluide pour les clients, en misant sur l’engagement émotionnel. La création d’une communauté de fans autour du thème des pionniers de l’aviation, particulièrement cher au créateur Michel Weil, joue un rôle clé dans cette approche. Chaque action promotionnelle et chaque interaction sont conçues pour renforcer ce lien entre la marque et ses clients.
Valoriser l’Engagement Émotionnel
L’agence a misé sur la théâtralisation de l’attitude de “pilote de sa vie” en opposition avec l’image plus dilettante des artistes ou poètes. Cette mise en scène permet de cristalliser un lien fort avec les consommateurs, qui se reconnaissent dans les valeurs de détermination et de responsabilité incarnées par la marque. En effet, 82 % des clients engagés émotionnellement avec une marque sont plus susceptibles de lui rester fidèles, selon un rapport de DTI/Capgemini.
Une Identité de Marque Réfléchie pour des Clients Ambitieux
L’identité de marque repose sur des symboles forts liés à l’aviation et à ses pionniers : matériaux nobles rappelant l’âge d’or de l’aviation, valeurs de responsabilité et d’aventure. La marque incarne un style « classe pilote », valorisant la distinction et l’élégance en toutes circonstances, que ce soit dans un cadre professionnel, décontracté ou plus formel.
Identité Visuelle, Storytelling, et Community Management : Les Piliers du Succès
- Une identité visuelle qui reflète l’univers « classe pilote » de la marque, avec des références visuelles à l’aviation.
- Un storytelling captivant qui met en avant le style de vie et les valeurs des clients de la marque.
- Un community management dynamique qui engage les fans de la marque et propose des offres exclusives en accord avec son identité.
Ces trois axes ont permis de séduire à la fois les clients des boutiques physiques et les internautes, créant un écosystème interactif qui renforce la fidélité et l’engagement des consommateurs.