Un logo représentant un aigle bicéphale couronné au-dessus du texte "OLD COURSE" avec "MAISON FONDÉE EN 1891" en dessous, le tout dans une élégante police à empattement sur un papier texturé, incarnant une image de marque distinguée.

Golf Old Course

Old Course Golf : Une Communication Moderne pour une Image de Marque Centenaire

Le Old Course Golf est un club emblématique qui incarne l’excellence et l’élégance dans le monde du golf. Fort de son histoire centenaire, ce club a confié à l’agence de communication la mission de moderniser et renforcer son image de marque tout en respectant ses traditions.

Deux couvertures de magazine sur fond d'écorce d'arbre marron mettent en valeur une image de marque forte. La couverture de gauche présente une photo de terrain de golf vert intitulée "Mon Poumon Vert", tandis que la couverture de droite indique "Maison Old Course" en caractères gras dans la partie supérieure.
Un livre intitulé "OLD COURSE MAISON FONDÉE EN 1891" présente en couverture une photo de grands pins sur un terrain de golf, avec de l'herbe verte et un drapeau blanc - une image de marque reflétant l'élégance classique et la tradition sportive.
Gros plan sur un sac à provisions blanc avec des poignées en corde noires, un intérieur orange et une texture d'écorce d'arbre sur le côté. L'avant est orné d'un logo noir en forme d'écusson et de la mention "OLD COURSE MAISON FONDÉE EN 1881", reflétant une forte image de marque.
Une carte carrée pliée avec un dégradé de soleil couchant et le logo "Le Bac Restaurant" sur le dessus reflète une image de marque forte. Elle repose sur une carte orange avec un texte blanc, les deux projetant des ombres douces sur un fond pâle.
Un magazine ouvert présente des articles et des images colorées à côté de sa couverture, qui représente une oie debout sur l'herbe, les ailes partiellement relevées, avec un logo en forme de couronne orange au-dessus de sa tête, soulignant l'image de marque de la publication.
La mise en page d'un site web en français comporte des sections avec des images de terrains de golf, de bâtiments, de nourriture et de personnes, ce qui renforce l'image de marque. Des blocs de textes descriptifs, des galeries de photos et une section de contact créent un design élégant et visuellement attrayant.

Objectif : conquérir et fidéliser une nouvelle génération de membres

L’objectif principal de cette campagne était de conquérir et fidéliser de nouveaux membres passionnés de golf, tout en les transformant en véritables ambassadeurs du club. En effet, l’image de marque du Old Course repose en partie sur la satisfaction et l’engagement de ses membres. Il était donc essentiel de construire une communauté soudée, composée de personnes venant d’horizons divers, qui partagent une même passion pour ce sport.

Démarche : créer une communauté et renforcer les liens

Pour atteindre cet objectif, une démarche globale a été adoptée afin de créer une communauté dynamique autour du club. Cette approche mise sur la diversité des membres, tant en termes d’âge que de catégorie socio-professionnelle, pour renforcer le sentiment d’appartenance et de fierté de chacun. Le réseau relationnel ainsi développé permet de renforcer l’image de marque du club, tant auprès des membres actuels que des potentiels nouveaux venus.

Moyens : Une Stratégie de Communication Axée sur l’Image de Marque

La stratégie de communication a été conçue pour valoriser l’histoire prestigieuse du Old Course tout en le rendant attractif pour une clientèle moderne :

  • Campagne d’image : Une campagne d’image de marque a été lancée pour promouvoir le patrimoine centenaire du Old Course tout en y insufflant une touche de modernité. Les visuels et les messages créés pour cette campagne ont mis en avant le caractère unique du club et son lien avec des champions internationaux, comme Victor Dubuisson, qui est issu du Old Course.
  • Site internet interactif : La création d’un site web moderne a permis de renforcer le lien entre les membres et d’ouvrir le club à un public extérieur. Ce site sert de plateforme de communication pour partager les événements, les compétitions et les moments forts de la vie du club, tout en mettant en avant son image de marque élégante et intemporelle.
  • Magazine dédié : Un magazine entièrement consacré au Old Course a été conçu pour rendre compte des événements du club, mettre en valeur ses membres et ses sponsors, et partager des histoires de succès et d’amitié au sein du club.
  • Presse et médias : Le club a renforcé sa visibilité dans les médias grâce à des articles mettant en avant ses champions et son héritage. Cette stratégie a permis d’ancrer l’image de marque du Old Course comme un lieu où tradition et excellence se conjuguent.

Grâce à cette approche moderne, le Old Course Golf a su préserver et renforcer son image de marque prestigieuse, tout en conquérant de nouveaux passionnés, consolidant ainsi sa réputation pour les générations à venir.

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