L’objectif principal de Skema était de capitaliser sur cet événement pour renforcer sa notoriété et sa dimension internationale auprès de ses cibles : diplômés, familles, chefs d’entreprise, journalistes et influenceurs. En misant sur une stratégie de communication événementielle hybride, alliant le live à une diffusion digitale, Skema a réussi à créer une expérience unique et mémorable pour ses 3 500 diplômés, leurs 4 000 accompagnants et 2 500 spectateurs connectés en ligne.

L’événement s’est déroulé à La Seine Musicale, un lieu reconnu pour accueillir des méga-événements culturels et médiatiques. Cet espace prestigieux a offert un cadre idéal pour une scénographie marquante : show laser, performances DJ par un diplômé Skema, vidéos présentant les campus internationaux, et affichage des noms de chaque diplômé sur écrans géants. Cette combinaison de technologies audiovisuelles et de storytelling visuel a permis de renforcer l’image dynamique et moderne de l’école.

Une identité graphique spécifique a été développée pour l’événement, avec une esthétique alignée sur l’image de Skema. Un teaser vidéo a été diffusé pour annoncer la cérémonie, suivi par la création d’un infodécor monumental, encadré par deux écrans géants. Cette approche a permis d’immerger l’audience dans un univers visuel qui mettait en avant les valeurs et le prestige de l’école. Pour prolonger l’expérience et augmenter l’impact de la communication, une vidéo de l’événement a été partagée sur les réseaux sociaux de Skema.

Grâce à cette stratégie de communication événementielle soigneusement élaborée, Skema a renforcé son positionnement d’école de management internationale de premier plan. L’école est désormais la plus plébiscitée par les étudiants des classes préparatoires et se classe première mondiale sur le critère « International Course Experience », qui évalue la qualité des expériences internationales offertes aux étudiants.

L’événement a ainsi consolidé l’image de Skema en tant que référence mondiale, et illustre à quel point la communication événementielle est un outil indispensable pour les marques cherchant à se démarquer. Gazelle Communication, spécialisée dans la création d’identité événementielle sur mesure, accompagne les marques comme Skema pour transformer chaque occasion en une opportunité de communication forte et engageante.

Afin d’assurer une couverture médiatique à grande échelle, l’agence a proposé un dossier stratégique de relations presse, validé par la mairie. Une fois cette stratégie adoptée, l’agence a pris en charge la production de contenus : deux dossiers de presse spécifiques ont été créés pour accompagner l’événement et souligner les festivités programmées. Une conférence de presse a également été organisée pour annoncer les temps forts des célébrations. L’objectif était de capter l’attention des médias nationaux et locaux tout en créant un discours unique et mémorable.

L’impact de cette stratégie a été immédiat et positif. Les événements liés à l’hommage à Picasso ont affiché complet, avec une participation massive du public. Les médias, tels que M6, France 3, BFM, ainsi que des radios et journaux comme Nice-Matin et France Bleu, ont couvert l’événement en profondeur, propulsant Vallauris au centre de l’attention. Grâce à l’expertise en relations presse événementielles de Gazelle Communication, Vallauris a réussi à renforcer son image créative et artistique.

L’agence Gazelle a démontré qu’une approche 360 des relations presse est essentielle pour garantir une médiatisation efficace des événements d’envergure.