Luca di Saclà : une campagne de marketing viral à l’italienne
L’agence cannoise Gazelle a conçu un marketing viral percutant en créant « Luca di Saclà », un personnage unique qui incarne l’excellence et la passion de Saclà, leader des sauces italiennes « Premium ».
Un dispositif viral avec Luca di Saclà
Au cœur de cette stratégie de marketing viral, le community manager de Gazelle a développé le personnage de Luca, un chercheur de saveurs, qui part en quête d’approbation pour la nouvelle sauce « Pesto à l’ail des ours ». Cette aventure humoristique et décalée, centrée sur une rencontre avec une tribu d’ours, a rapidement capté l’attention des internautes, générant des partages massifs sur les réseaux sociaux.
Jeu en ligne pour booster l’engagement
Le marketing viral s’est poursuivi avec la diffusion d’un film promotionnel sur le site de Saclà et sur YouTube, accompagnée d’un jeu interactif. Les internautes étaient invités à sélectionner leurs scènes préférées et à participer pour remporter des coffrets dégustation, augmentant ainsi l’engagement et le partage sur les réseaux.
Réseau d’ambassadeurs pour amplifier le marketing viral
Gazelle a renforcé cette campagne de marketing viral en lançant un réseau d’ambassadeurs à travers la France, connecté via le blog « Saclà & moi ». Les consommateurs y échangent recettes et bons plans, prolongeant ainsi la portée du storytelling et de la notoriété de la marque. Des campagnes d’AdWords et des bannières en ligne ont soutenu ce dispositif, amplifiant encore plus l’impact de cette initiative virale.