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Agence de graphisme et création d’identité visuelle pour les réseaux de bus
L’identité visuelle d’un réseau de transport en commun joue un rôle essentiel dans la perception qu’en ont les usagers. L’agence de graphisme Gazelle a été mandatée par Kéolis pour repenser l’identité visuelle du réseau de transports en commun d’Angers Loire Métropole. L’objectif ? Renforcer la visibilité de la marque tout en facilitant l’appropriation de cette nouvelle identité par les usagers. Grâce à une approche graphique moderne et percutante, l’agence a réussi à créer un univers visuel qui allie clarté, convivialité et innovation.
Un positionnement stratégique et différenciant
La mission confiée à l’agence de graphisme Gazelle était de créer une identité visuelle capable de positionner le réseau de bus comme une grande marque en soi. Il s’agissait de donner une image forte et cohérente à ce service public, tout en veillant à ce que le discours informatif soit clair et rassurant pour les usagers. L’identité devait être séduisante et moderne pour attirer l’attention et encourager les habitants à utiliser davantage les transports en commun.
L’approche stratégique a mis l’accent sur la création d’une affinité avec la marque. En d’autres termes, l’identité visuelle devait être suffisamment impactante pour susciter un véritable attachement auprès des voyageurs, les incitant à devenir ambassadeurs de ce service au quotidien.
Un nouveau logo fédérateur
Le cœur de la nouvelle identité visuelle repose sur la création d’un logo qui soit à la fois mémorable et fédérateur. Le nouveau logo, conçu par l’agence de graphisme Gazelle, prend la forme d’une pastille colorée au centre de la ville, symbolisant le lien entre les différents lieux et activités de la métropole. Ce design simple mais efficace s’intègre dans un univers de pictogrammes représentant les points d’intérêt de la ville, tels que les commerces, les restaurants et les lieux de loisirs.
Pour accompagner ce logo, une typographie moderne et géométrique, « Gotham », a été choisie. Son style contemporain apporte une touche dynamique et actuelle à l’ensemble de l’identité visuelle.
Une charte graphique moderne et conviviale
L’agence de graphisme Gazelle a également conçu une nouvelle charte graphique pour accompagner l’identité visuelle. Les documents informatifs, comme les plans et les grilles tarifaires, arborent un design épuré inspiré du pop art, assurant une lecture claire et facile.
En parallèle, les supports promotionnels, tels que les affiches, les flyers et les annonces presse, mettent en scène des personnages auxquels chacun peut s’identifier. Cette approche narrative et visuelle permet de créer un lien de proximité avec les usagers.
Un univers graphique modulable et coloré
L’ensemble de la charte graphique est basé sur un système de modules colorés et arrondis, inspirés de la construction du logo. Ce design fluide et adaptable permet une grande flexibilité dans la création des différents supports, tout en conservant une identité visuelle forte et reconnaissable.
Des slogans tels que « Les lignes qui créent du lien », « Mes déplacements au quotidien » et « Mon mode de transport sur mesure » viennent renforcer la notion de réseau et d’appartenance, valorisant l’idée d’un service de transport proche des besoins de ses usagers.