Sepalumic : une stratégie de communication B2B innovante pilotée par une agence de communication à Nice

Un accompagnement qui relie stratégie de marque, création et communication produit pour parler efficacement aux fabricants, artisans-menuisiers, industriels et professionnels du bâtiment.

Identité de marque, création de logo, direction artistique, communication B2B, communication corporate, brand content, RSE, communication interne, campagnes produits, édition, digital, films, événementiel, lancement d’innovation

Sepalumic conçoit, produit et distribue des systèmes de menuiseries aluminium destinés à des clients professionnels. Sur ce marché, la relation entre le gammiste, les fabricants et les artisans ne se limite pas à une relation fournisseur-client : elle repose sur la technicité, l’accompagnement, la proximité, la fiabilité et la capacité à faire gagner du temps et de la performance.

La communication B2B doit donc exprimer bien davantage que les caractéristiques d’un produit. Elle doit installer une marque, valoriser une expertise industrielle, démontrer les engagements de l’entreprise et donner à ses clients des raisons concrètes de la choisir et de lui rester fidèles.

C’est dans cette logique que Gazelle, agence de communication à Nice et Cannes, accompagne Sepalumic dans la construction d’une communication globale destinée aux industriels, artisans-menuisiers, prescripteurs et autres professionnels du bâtiment.

Une réflexion stratégique menée en amont permet de clarifier les fondements de Sepalumic : son histoire, ses valeurs, sa personnalité, ses points de différence et sa promesse. Elle fait notamment émerger une idée forte : Sepalumic ne vend pas seulement de l’aluminium ou des profilés. L’entreprise apporte des solutions conçues pour améliorer la performance de ses clients et libérer leur savoir-faire.

À partir de ces fondements, Gazelle crée le nouveau logo Sepalumic et développe une nouvelle expression de marque. L’enjeu n’est pas de rompre avec l’histoire de l’entreprise, mais de lui donner un statut plus contemporain, plus distinctif et plus cohérent avec ses ambitions.

L’identité visuelle devient le socle d’un langage de communication capable de fonctionner aussi bien dans les campagnes corporate que dans les catalogues, les supports commerciaux, le digital, les salons professionnels ou les prises de parole produits.

Pour traduire cette nouvelle identité dans la communication, Gazelle développe le concept « Libérons nos savoir-faire ».

Le message repositionne Sepalumic dans son rôle de partenaire. Le savoir-faire n’est pas uniquement celui de l’industriel qui conçoit les systèmes aluminium : c’est aussi celui du fabricant qui les transforme, de l’artisan qui les installe, de l’architecte qui les prescrit et de tous ceux qui participent au projet.

Cette idée permet de dépasser un discours purement technique pour installer une relation de confiance et de collaboration. Elle donne naissance à un territoire créatif contemporain, associant architecture, design, espaces de vie et valorisation des métiers.

Le concept se décline en communication corporate, éditions, campagnes digitales, communication événementielle, marque employeur et film manifeste. Il fournit à l’entreprise un fil rouge suffisamment large pour parler de ses produits, de ses engagements et de ses équipes sans perdre la cohérence de la marque.

Parler à un industriel qui cherche à optimiser sa ligne de fabrication n’implique pas le même discours que parler à un artisan-menuisier, un prescripteur ou un partenaire institutionnel. La stratégie de communication B2B de Sepalumic repose donc sur une adaptation des messages sans fragmentation de la marque.

Pour les fabricants et industriels, la communication met en avant la performance, la simplification des process, la productivité et l’accompagnement technique. Pour les artisans et installateurs, elle valorise la liberté de conception, la qualité des solutions et la proximité des équipes. Pour les prescripteurs et les professionnels du bâtiment, elle met en scène le design, les performances, les usages et la capacité de Sepalumic à répondre aux évolutions du marché.

Cette approche s’inscrit dans la continuité des communications produits et services déjà développées avec la marque, des innovations de design, comme la ligne de poignées Signature dessinée par Pininfarina, aux nouveaux systèmes de menuiseries aluminium.

La responsabilité de l’entreprise constitue progressivement un autre territoire majeur de la communication de Sepalumic. Il ne s’agit pas d’ajouter un discours RSE à côté du discours commercial, mais de relier les engagements de l’entreprise à sa manière de concevoir, produire et accompagner ses clients.

La communication met ainsi en valeur les choix industriels, les matériaux, la production, les collaborateurs, les métiers, la proximité et les démarches destinées à réduire l’impact environnemental. Le made in France, l’attention portée à la chaîne de valeur et l’évolution des procédés de fabrication deviennent des preuves de la vision portée par l’entreprise.

Cette dimension nourrit à la fois la communication B2B, la communication interne et la marque employeur. Elle permet de renforcer la cohérence entre ce que l’entreprise affirme, ce qu’elle produit et la manière dont elle se projette dans l’avenir.

À partir de 2025, Gazelle accompagne une nouvelle évolution du discours corporate : faire de l’innovation un axe central de la perception de Sepalumic.

L’objectif n’est pas de revendiquer l’innovation comme une formule publicitaire, mais de montrer ce qu’elle signifie concrètement pour l’entreprise et pour ses clients. Le territoire « Innover, c’est s’engager » structure cette prise de parole autour de quatre piliers :

• Innover avec conscience : faire des choix industriels et environnementaux responsables.
• Innover avec et pour nos clients : co-développer les solutions à partir des usages, des contraintes et des besoins réels.
• Innover avec impact : faire de chaque innovation un résultat concret en matière de performance, de simplicité ou de productivité.
• Innover durablement : concevoir des systèmes pensés pour durer, évoluer et rester pertinents dans le temps.

Cette plateforme donne un cadre à la communication corporate, aux prises de parole RSE, aux contenus métiers, aux témoignages clients et collaborateurs et à la préparation des futurs lancements produits.

Le lancement de la nouvelle gamme 5800R constitue la démonstration concrète de ce positionnement.

Avec I-Process, Sepalumic développe une nouvelle génération de fenêtres aluminium pensée pour faire évoluer les méthodes de fabrication : moins d’étapes, moins de composants, une chaîne de production simplifiée et un gain de temps important pour les fabricants.

Pour Gazelle, l’enjeu de communication est de transformer cette avancée technique en une histoire immédiatement compréhensible par le marché. Le lancement est donc construit comme une montée en puissance : communication corporate, teasing, révélation, films, social media, presse professionnelle, outils commerciaux, expérience digitale et événement.

Le concept de « révolution » rapproche la rupture industrielle du produit d’une autre idée essentielle : le temps. La campagne installe progressivement des messages tels que « La révolution arrive », « Et si la vraie rupture, c’était celle qu’on ne voit pas ? », « L’aluminium, à la vitesse du PVC » ou encore « Prenez une révolution d’avance ».

Le produit ne vient donc pas interrompre le discours corporate. Il en devient la preuve : l’innovation annoncée par la marque se matérialise dans une solution conçue pour améliorer concrètement les performances de ses clients.

L’accompagnement de Sepalumic illustre notre manière d’aborder la communication B2B : ne pas isoler la marque, le produit, le corporate, la RSE ou l’interne dans des silos.

Une communication corporate donne du sens aux innovations. Une campagne produit apporte des preuves au discours de marque. La communication interne transforme les collaborateurs en ambassadeurs. Les éditions et les outils commerciaux permettent aux équipes de porter ce discours sur le terrain. Le digital et les réseaux sociaux prolongent enfin la relation avec les clients et les prescripteurs.

Cette cohérence est particulièrement importante dans l’industrie et le BTP, où les cycles de décision sont longs, les publics multiples et la crédibilité de la marque étroitement liée à la qualité de ses preuves techniques et humaines.

Depuis la Côte d’Azur, Gazelle accompagne Sepalumic dans les différentes étapes de sa communication : identité, corporate, édition, communication B2B, RSE, campagnes produits et lancement d’innovations.

Cette collaboration dans la durée nous permet de faire évoluer les territoires créatifs sans repartir de zéro à chaque nouvelle prise de parole. Chaque campagne enrichit la précédente, chaque innovation nourrit le positionnement et chaque support participe à la construction d’une même perception de marque.

C’est cette continuité qui permet à une entreprise industrielle de ne plus être seulement identifiée à ses produits, mais à une vision, une manière de travailler et une capacité à accompagner ses clients.

Gazelle accompagne les entreprises industrielles, fabricants et acteurs du bâtiment dans la construction et l’évolution de leur communication : stratégie B2B, identité de marque, communication corporate, RSE, campagnes, édition, digital et lancement produit.