Le café napolitain Kimbo : un lancement réussi grâce à Gazelle, l’agence de création de packaging à Nice

L’objectif principal était de faire émerger la marque Kimbo en GMS sur un marché ultra-concurrentiel. Le positionnement de la marque repose sur son origine napolitaine, symbole de qualité et d’expertise en matière de café haut de gamme.

Gazelle a mené une stratégie double : convaincre les distributeurs d’intégrer la marque Kimbo sur un linéaire saturé (sell-in), et mettre en place une stratégie « push » pour attirer les consommateurs grâce à des packagings impactants, des stands de dégustation, des box palettes et des actions promotionnelles.

L’agence de création packaging à Nice, Gazelle, a adapté l’identité visuelle de Kimbo pour le marché français, en intégrant des éléments distinctifs sur tous les supports : packaging, PLV, argumentaires commerciaux, leaflets. Le design des packagings capture le tempérament napolitain avec une « bella ragazza » symbolisant la sensualité de l’expérience gustative. Des mentions claires sur l’intensité et le mode de consommation ajoutent une touche pratique.

La promesse de Gazelle aux distributeurs : animer le rayon café avec des formats compatibles avec les machines les plus populaires en France (Nespresso, Senseo, Dolce Gusto) tout en séduisant les consommateurs avec un café haut de gamme. La stratégie BtoB s’est concentrée sur l’adaptation aux attentes des consommateurs français.

L’agence Gazelle a misé sur une communication transversale, alliant identité visuelle, packaging et storytelling pour théâtraliser l’origine napolitaine du café Kimbo. Cette stratégie de storytelling, fondée sur un savoir-faire familial, a permis de positionner Kimbo comme une marque exotique, proposant un café authentique et de caractère. La ligne de packagings a renforcé ce discours en incarnant le caractère affirmé et la sensualité du café napolitain.