Une opération de communication événementielle pour célébrer le 50^e anniversaire de la disparition de Picasso

L’opération avait pour but de renforcer l’image de la ville en tant que source d’inspiration artistique et de dynamisme culturel. En attirant le grand public, les journalistes et les influenceurs, l’événement a permis de redorer le blason de la cité, souvent associée aux plus grands créateurs.

La stratégie de communication événementielle s’est articulée autour d’un week-end festif et culturel, avec des activités pour toutes les générations :

• Exposition : “Formes et métamorphoses” pour explorer l’univers de Picasso
• Spectacles familiaux : Un ballet flamenco, un spectacle équestre, et des animations pour enfants
• Défilé musical : Inspiré des couleurs et des ambiances des années 50 et 60
• Vidéo-mapping : Pour transformer les façades de la ville en un tableau vivant

Pour ce projet, l’univers visuel a été soigneusement pensé :

• Couleur rouge : Un hommage à la passion de Picasso, avec des références à la corrida et au flamenco.
• Look revival : Un style graphique inspiré des années 50 et 60, notamment via des typographies créées par Saul Bass, un artiste contemporain de Picasso.
• Images évocatrices : Sélection d’images qui font écho à l’imaginaire créatif du maître

Pour assurer la réussite de cette communication événementielle, plusieurs canaux ont été mobilisés :

• Annonces presse : Diffusion dans les médias locaux et spécialisés
• Réseaux sociaux : Engagement d’une audience large, notamment à travers les influenceurs
• Affichage : Dans la ville et à l’aéroport de Nice pour maximiser la visibilité
• Relations presse : Organisation d’une campagne de RP dédiée pour attirer l’attention médiatique

Cette opération de communication événementielle a été un succès. Elle a attiré plus de 20 000 visiteurs durant le week-end, avec une large couverture dans la presse et sur les réseaux sociaux, renforçant ainsi l’image créative et culturelle de la ville.